近幾年來,陶瓷行業發展呈下滑趨勢,主要是產品同質化現象日益嚴重,同時,陶瓷企業生產線和生產總量不斷擴大,產能過剩,市場剛需縮減等問題著實給陶企敲響了一記警鐘。因此只有解決這些方面的問題,才能讓企業發展更加持久。
產品同質化加劇終端競爭
其實導致陶瓷行業同質化怪像的最大原因是企業間抄襲現象頻發。陶瓷企業不愿意在產品研發上作出投入,缺乏擁有實質競爭力的高端產品和特色產品,才會讓行業發展到現在這個局面。尤其在一個產區內,多數企業的產品種類、市場定位、目標人群都相差無幾。
產品同質化加劇的惡性競爭,表現在終端就是價格的比拼。因為對于消費者來說,雖然品牌不一樣,但產品的質量、外觀卻大同小異,因此,價格就成為他們選擇購買的決定性因素。與蘇女士交流說:“轉了幾圈下來,根本不知道該買哪一種產品,這些產品品牌不一樣,但是風格基本差不多,外觀設計也沒多大區別,比來比去,還是準備買價格低的。”既然消費者以價格作為選擇的標準,那么肯定會影響到商家的態度,由此引發價格戰,加劇終端不良競爭。而這些行為都印證了“企業不顧質量的拼命低價,較終只會讓自己走入死胡同”的這句話,像一記響亮的耳光,打在了缺乏長遠目標,只見“低價”能迅速攻關,不見“價值”方為制勝之道陶瓷企業心理。我國陶瓷企業要想真正做到好的品牌,必須走上由模仿轉向創新的競爭之路。要加強產品的原創設計,以新穎、潮流、科技含量高的產品引領市場搶占市場份額;加大科研投入,以科技創新增產增效;加強人才的引入和培養,保持創新能力長久不衰。
陶瓷產業發展至今,創新已被不少企業視為立身之本,尤其是在當前陶瓷產業轉型升的關鍵時刻,創新將為從以往注重成本轉變為注重價值提升、從大規模低成本增長向集約化高附加值發展的強動準動力。沒有創斷理念的產品,水遠只是一個空殼,難以滿足消費者日益多樣化的需求,陶瓷企業只有加強創新,才能路上高速發展之路。
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