宏陶再出發│一場關于年輕的“國潮行動”

　　在中國，伴隨移動化、電商化、大數據化的快速推動，越來越多的傳統企業實現自我超越，完成蛻變。其中，最具代表性的中國建陶行業，這種變化尤為明顯。一面是加速“觸電”新模式、新生態，搶占新興消費市場；另一面是針對以年輕人為主的消費升級感知群體，將產品、服務、營銷以及互動做到極致。

　　宏陶陶瓷，立足中國陶都石灣本土的“古鎮巨星”，自2017年下半年至今，踐行著宏陶向年輕化轉型發力的理念。面對傳播環境和消費結構的變化，宏陶運用各種可創新性舉措，低調而務實地開啟了品牌年輕化的戰略之路，讓品牌重新煥發活力，以獲得新的市場地位。

　　形象年輕化

　　打造符合年輕人口味的形象IP，顛覆固有形象　

　　活力IP，新鮮色彩薪火傳承。年前的中國陶瓷行業馬拉松大賽，宏陶新晉代言人——Win寶首次亮相現場。Win寶靈感來源于南風古灶的火神“火德星君”，如同火焰的造型，寓意薪火相傳，又具現代氣息。Win寶的形象，結合現代流行的卡通審美設計手法，展現宏陶品牌的朝氣和正能量，為品牌詮釋出一種活力、喜悅的生活態度！

　　作為行業率先采用吉祥物IP戰略的陶企之一，宏陶Win寶從本次馬拉松比賽的驚艷亮相至今，不斷融入各種品牌活動，搭建起一座讓更多的觀眾（消費者）更好地了解宏陶的溝通交流橋梁。萌翻天的Win寶，帶著“超強吸力無敵可愛”的屬性，為宏陶的2018年翻開新的篇章，同時也為品牌注入新鮮色彩。

　　對于宏陶的卡通形象、人格化的信息傳遞目前剛剛開始，一個品牌IP形象對用戶的強滲透，所帶來的增值效益不可估量。從宏陶選擇了“WIN寶”作為吉祥物的命名，又推出了“WIN寶”人偶的卡通形象，這IP化的“部署”是足夠的，可以預見不久這個逗趣的“WIN寶”將會覆蓋品牌的各個層面。

　　廣告年輕化

　　改變溝通風格，用創意作品與消費者對話

　　腦洞廣告戳中玩趣體驗，實力演繹品牌年輕心態。面對目標用戶年輕化趨勢，充滿活力的宏陶在春節節點，以眼前一亮的旺年“WIN寶”秀面世，創意的設計與消費者建立了良好的溝通模式，同時還以此為依托進行線上渠道的節點營銷。

　　1、跨次元刷屏海報傳播。為點燃線上傳播，宏陶推出跨次元玩法，“WIN寶”以宏陶官方公眾號為傳播平臺，在春節期間推出了系列的年味刷屏海報，結合中國極具特色的對聯祝福，打造出一系列“Win寶陪你過春節”的卡通形象，真是萌化了所有人的心。

　　2、走心的微信表情包。宏陶這次的旺年“WIN寶”秀傳播，還加入了各種“WIN寶”拜年表情，滿足于年輕化群體對微信表情的需求，其中有對中國傳統習俗的傳承，更有對親朋們“愛”的祝福，尤其是春節假期時的精準洞察、“WIN寶”更是貫穿于各種節日當中，讓宏陶陶瓷的這次“WIN寶”秀非常走心。

　　3、年輕人熱愛的答題王者。在大年初一當天，宏陶陶瓷與行業翻蓋率最廣的媒體《陶城報》聯合，推出一個類似“巔峰大會”的H5答題游戲，實現了引爆年初一朋友圈的效果。據數據統計，在4小時內參與游戲的人數達80000+。通過這一舉動，宏陶以答題紅包為吸引點，在積累品牌粉絲之外，還有效地實現品牌信息的傳播。

　　產品年輕化

　　通過產品更新與品牌延伸，提升用戶認同感

　　潮流新品  貼近時尚趨勢。作為國內陶瓷行業的龍頭企業，2018年宏陶陶瓷玉瓷磚、宏陶大板、水磨石等多款新品面世，意在以高品質、綠色環保的新產品，貼近時下潮流趨勢，提升用戶認同感。

　　宏陶“玉瓷磚”，會透光的瓷磚。“玉瓷磚”亮相于行業盛會“首屆東方CERSAIE展”，即成為展會上最耀眼的明星。通過基礎材料的創新，產品具有玉石一樣的透光性，玉質感強、紋理靈動。作為宏陶的特色產品，“玉瓷磚”是中國陶瓷人運用現代建陶工藝，為瓷磚注入中國玉文化的作品。

　　新潮流新趨勢，“宏陶大板”作為風靡行業的新產品奪目亮相，成功搶奪參觀者的眼球。“宏陶PLUS大板”具有簡約大氣的效果，大規格瓷磚的鋪貼，從視覺上給人一種延伸擴大的感覺，賦予空間開闊感，極具震撼力。

　　宏陶大板

　　宏陶“水磨石”，以創新質造詮釋新時代石尚。3月28日，“水磨石”系列亮相于第十四屆新銳榜，以其極致的產品細節，打破了瓷磚行業傳統意義上的時尚概念，在這場被業內公認為“奧斯卡”的品牌角逐中，榮獲“年度優秀現代磚”稱號。

　　宏陶水磨石

　　營銷年輕化

　　社會化營銷，與用戶多維互動

　　年輕化的產品，需要更接近年輕人群的渠道。為了讓新產品能夠更貼近用戶真實消費場景，宏陶一改傳統模式，結合多種社會化渠道，契合主流年輕人群的習慣，打通各種營銷通路。

　　1、 異業跨界的流量。一年一度的520表白日，宏陶與二更跨界聯合#讓世界更有溫度#暖心形象畫推出，借助二更這個年輕化群體集聚的平臺，通過產品的植入，空間氛圍的展示，將#讓世界更有溫度#品牌溫情營銷路線，用原創的暖心形象畫呈現。渲染了用戶情緒，成功傳遞出品牌的人情味和關懷度，有效地建立瓷磚產品與年輕群體的情感溝通。

　2、宏貓計劃的即將啟動。為了滿足線上購物人群的消費習慣，宏陶攜手天貓電商等主流渠道和平臺，實現消費場景的全覆蓋。據透露，宏陶將于6月18日正式宣布“進軍天貓”市場，融合線上線下資源，最大限度發揮渠道效能，滿足消費者的“體驗營銷”。這一次，是宏陶針對消費升級大背景下的主流年輕群體，開啟在產品和服務之外的突破。

　　品牌年輕化的核心是賦予品牌生命力，它不是一味地迎合潮流，而是從品牌、產品、營銷等方面進行的系統性再造。宏陶陶瓷以用戶為核心，通過年輕化策略，真正融入新世代消費者的生活狀態，從他們的角度思考品牌刷新，為品牌注入活力，真正搭建起與年輕消費者的溝通體系。多項創新舉措的背后，同時也是向外界傳達品牌未來的發展方向——賦予品牌更多年輕化、活力基因，在傳承與創新中迎接未來。