大講堂 |《新時代品牌傳播機會的思考與實踐》

　　最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。

　　新時代網絡技術的發展和消費升級給品牌營銷帶來了很多新的機遇，同時也帶來新的挑戰，在新時代該如何抓住品牌傳播機會，成功打造并擴大企業品牌知名度，這是亟待思考與探索的問題。

　　7月27日上午，新明珠成功學院第二十二期大講堂在集團多功能會議室開課，此次新明珠成功學院邀請到集團第一營銷中心市場總監李堯李總帶來《新時代品牌傳播機會的思考與實踐》課程。與營銷線和市場部人員共同分享“品牌傳播”的心得。

【共唱中國新明珠】

【李總進行課程分享】

　　李總首先介紹了市場部的職能，確定了市場部在品牌營銷中扮演的角色。市場部人員身飾多角，既是負責服務支持、百戰不殆的趙云，又是擔任傳播組織、舌戰群儒的諸葛亮，還是掌握戰術策略、謀定天下的司馬懿。擔任多角的他們在其中體現能力和價值，品牌營銷，任重道遠。

【學員認真聽課】

　　提到手機大家都能想到iphone、提到火鍋大家立馬想到海底撈、提到辣條大家馬上想到衛龍，這就是品牌深入人心的表現。李總表示消費者對品牌記憶度至關重要，他給出一個公式：銷量=記憶度X營銷力X產品力X服務力。在影響銷量的這幾個因素中，記憶度是一個很容易被忽略卻又十分重要的因素。在這個信息泛濫的時代，被人認識并留下記憶就是品牌傳播之路上邁出的一大步。

　　李總用當下大眾的喜好變化舉例說明新時代用戶追求個性化、審美特殊化、語言新潮化。新時代消費者獲取信息的方式多樣化，要想把產品輸送到消費者心中，建立認同感，就要認識他們、了解他們、從他們的角度出發。要想走近用戶，就要保持謙和的心態去接受新事物。

方法論

謹記

多思考用戶想要什么，而非品牌想要表達什么；

有趣的，有創意的，才容易被傳播；

有情感的，才能打動人；

有話題的，才是病毒營銷；

有熱點的，容易感同身受。

規避

文案有不好的歧義；

刻意審丑；

熱點不熱；

政治風險、道德風險話題；

知識版權風險。

【座無虛席的會議室】

　　李總列舉了大量的集團自身實踐案例，如品牌代言廣告的不斷改進、創意豐富的文案及視頻，這些都標志著我們正緊跟時代步伐，努力抓住品牌傳播機遇，在品牌營銷之路上進行不斷的探索和實踐。品牌營銷之路未來仍任重道遠，需要在探索中總結經驗、不斷前進。