適者生存，論陶瓷品牌升級(jí)的前進(jìn)方向

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

從整體傳播環(huán)境由電視、廣播的集中傳播，到注意力難以集中的互聯(lián)網(wǎng)分散傳播；消費(fèi)者群體由注重質(zhì)量的60、70后 ，變化為自主意識(shí)覺(jué)醒、追求個(gè)性化以及對(duì)品質(zhì)提高要求的80、90后。這兩點(diǎn)主要的變化使大多數(shù)陶瓷品牌不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則將面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。如何進(jìn)行品牌升級(jí)？是這幾年來(lái)各陶瓷企業(yè)在不斷嘗試與探索的問(wèn)題。

改革開放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)生巨大的變化，在人們以產(chǎn)品功能為購(gòu)買目的的時(shí)代背景下，企業(yè)大多以滿足剛需而存在。因此，過(guò)去的企業(yè)成功主要靠三點(diǎn)，首先是市場(chǎng)細(xì)分，細(xì)分出一個(gè)空白的市場(chǎng)；其次是渠道，建設(shè)完善的渠道以解決產(chǎn)品供應(yīng)問(wèn)題；最后是廣告，以集中式的廣告投放，提高企業(yè)知名度。陶瓷品牌隨著市場(chǎng)的升級(jí)而升級(jí)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中闖出一片藍(lán)海。

品牌升級(jí)以產(chǎn)品技術(shù)為核心

什么是品牌升級(jí)？品牌升級(jí)是指按照公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在每個(gè)階段來(lái)提升品牌的內(nèi)涵與品牌身份地位。品牌升級(jí)要使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)不斷同步升級(jí)，并由此帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)行管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。產(chǎn)品作為陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者的鏈接，品牌升級(jí)最重要的是產(chǎn)品升級(jí)，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

我國(guó)許多知名陶瓷品牌的成長(zhǎng)軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)，從無(wú)名品牌轉(zhuǎn)向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌的升級(jí)。例如金尊玉升級(jí)為“大角鹿”，獨(dú)創(chuàng)超耐磨鉆石釉國(guó)家專利技術(shù)，超耐磨大理石瓷磚開創(chuàng)者，代表著全球最嚴(yán)格的耐磨標(biāo)準(zhǔn)。

品牌升級(jí)需精準(zhǔn)定義品牌

需求變化，適者生存，在消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求中，陶瓷市場(chǎng)細(xì)分向更精細(xì)化發(fā)展。品牌升級(jí)的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級(jí)、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí))升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)、管理創(chuàng)新等范疇。陶瓷企業(yè)品牌升級(jí)中，進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，能夠有效提高品牌辨識(shí)度。人們談?wù)摰截?fù)離子，都會(huì)想到特地，自特地陶瓷升級(jí)為特地·負(fù)離子瓷磚后，其“負(fù)離子瓷磚發(fā)明者”的定義更深入人心。

品牌并非一成不變，面對(duì)喜新厭舊的消費(fèi)需求和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，陶瓷企業(yè)必須主觀作出調(diào)整并與時(shí)俱進(jìn)。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。面對(duì)新的顧客群體，陶瓷企業(yè)需在產(chǎn)品、品牌特性和文化價(jià)值等方面進(jìn)行相互協(xié)調(diào)，以適應(yīng)顧客需求進(jìn)行新定義。

對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立與企業(yè)創(chuàng)建是相伴而生的，品牌升級(jí)的目的就在于改善其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，獲取更大的差異化價(jià)值以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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