漲價風暴丨復雜的衛浴市場環境推動企業求變

　　截止5月份，國內多家衛浴及廚電企業公布了2019年第一季度業績，粗略統計11個廚衛/廚電企業的數據，有5個企業第一季度的營收出現了下滑，包括萬和電氣和華帝股份兩個知名的廚電品牌。衛浴企業中，惠達衛浴一季度營業增長0.24%，成霖以及和成則負增長。

▲主要衛浴企業2019第一季度經營狀況

　　成本上漲，衛浴企業壓力重重

　　近段時間，多家衛浴企業價格出現上漲情況，而這股自2018年以來持續延續的漲價潮大多是因為以下原因：原材料價格上漲、物流成本和勞動力成本上漲等，預計未來一段時間內衛浴行業的漲價風暴仍將持續。

　　漲價風暴的襲來，意味著雖然銷售額會有所增長，但相應的，銷售量反而會下降，這將給衛浴行業的生存帶來更為嚴峻的挑戰。

　　據悉，TOTO公布其2018年4月至2019年3月取得的銷售額為5860億日元，同比減少1%，中國市場的銷售額下降了12%，而且除了銷售額的下降，成本的上漲更讓TOTO歸屬股東的利潤下降了12%。4月26日，TOTO在官網公告，將自2019年10月1日起上調旗下產品的建議零售價，其中：衛生陶瓷漲價6-7%;智能馬桶漲價4-6%;五金潔具漲價5-6%;整裝衛浴漲價5-7%;洗手臺漲價4-6%;瓷磚等其他品類漲價5-6%。

　　就在今年1月，驪住也宣布了自4月1日起上調部分產品在日本的建議零售價，涉及衛浴、廚房、門窗、地板等多個品類，漲幅1-12%。驪住表示，該公司已通過各種方式尋求壓力轉移，但由于原材料及燃料價格仍在上漲，故作出漲價決定。

　　而知名衛浴品牌科勒中國早在2018年9月，就宣布旗下水龍頭產品漲價，新價格已于同年10月15日起實行。科勒表示，漲價是為了強化科勒高端的品牌形象，同時也基于對原料供應、成本和市場等因素的考慮。

　　另外，跟往年相比，今年外部環境的不確定性更是讓部分以出口為主的企業沒法淡定，美國征稅的清單中，浴缸、塑料便盆、抽水箱等已經赫然在列。出口障礙增加，國內競爭白熱化，零售市場滑坡，人工成本上漲，場地和租金上漲，環保壓力不減諸多不利因素，正等著衛浴企業一一化解。

　　抄襲成風“顛覆性”創新難現

　　成本上漲已為衛浴企業帶來了不小的壓力，而“抄襲成風”這個大毒瘤正在影響著衛浴行業的良性競爭，已成為一大沉疴頑疾。此前就有媒體報道，在今年的5月26日前后，上海廚衛展參展企業搭建展位期間，江蘇一家知名的設計公司，正在投訴、舉報另一個參展的江蘇企業抄襲了該設計公司的設計方案。設計公司原本計劃通過協商解決，但卻遭到了對方“不承認、不出面、不搭理”的對待，更讓其氣憤的是，負責搭建的公司甚至直言——方案被抄襲很正常。

　　業內人士表示，中國衛浴發展歷史短，根基淺，缺少行業規范，所以即使一些衛浴品牌已經擁有了知名度和認可度，但在被“山寨”面前仍然缺乏應對之策。

　　此外，衛浴行業缺乏“顛覆性”的創新也是事實。例如智能馬桶，沖洗、烘干、殺菌、消毒等功能已經逐漸普及，能真正吸引到用戶的創新越來越少。語音控制、物聯網、健康監測這樣的標簽，也還需要接受市場的考驗。

　　即使是幾個涉足智能衛浴較早的國際品牌，包括國內的幾大品牌，在智能衛浴上也沒有讓人驚艷的創新，倒是西馬、喜爾康等幾個智能衛浴專業戶，推出的一些微創新，讓人眼前一亮。例如西馬貝殼系列的“律動清洗功能”，喜爾康的智能馬桶的零水壓沖洗等。

　　雖然目前衛浴行業面對著一些困難，不過作為與消費者日常生活息息相關的行業，大家較為一致的判斷是，衛浴行業既不會出現斷崖式的下降，也不會出現井噴式的上升，平穩和緩慢增長逐漸成為衛浴行業面臨的另一個“新常態”。

　　業內人士直言，衛浴行業既有光明的前景，又有需要正視的困難，復雜的市場環境正在推動著企業求變。