歐派、尚品宅配等四大定制家居品牌的放緩和拓展

　　定制家居行業(yè)發(fā)展至今，集聚效應(yīng)逐步明顯。此次對A股定制家居頭部四家企業(yè)進(jìn)行梳理，詳細(xì)拆解各大品牌發(fā)展情況，解讀未來行業(yè)走勢。

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　　第一梯隊(duì)凈利依舊可觀

　　截至目前，A股家居制造企業(yè)數(shù)量已達(dá)30家左右。按市值計(jì)算，定制家居企業(yè)排名靠前的四家企業(yè)分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客。

　　首先來看營收。營業(yè)總收入方面，2019年一季度：

　　歐派家居營業(yè)總收入22.03億元，同比去年增速15.57%。

　　尚品宅配營業(yè)總收入12.74億元，同比去年增速15.66%。

　　索菲亞營業(yè)總收入11.85億元，同比去年增速-4.67%。
　　好萊客營業(yè)總收入3.62億元，同比去年增速5.22%。

　　綜合來看，4家定制家居頭部企業(yè)2019年一季度合計(jì)營收50.24億元，同比去年增速9.34%。

　　歸母凈利潤方面，2019年一季度：

　　歐派家居歸母凈利潤0.92億元，同比去年增速25.14%。

　　尚品宅配歸母凈利潤-0.23億元，同比去年增速31.56%。

　　索菲亞歸母凈利潤1.07億元，同比去年增速3.69%。

　　好萊客歸母凈利潤0.38億元，同比去年增速8.17%。

　　綜合來看，4家定制家居頭部企業(yè)2019年一季度合計(jì)凈利2.15億元，同比去年增速20.11%。

　　營收分布情況

　　整體來看，雖然面臨營收增速下滑的情況，但定制家居頭部企業(yè)的凈利潤依舊保持高增長態(tài)勢。

　　不過，從各板塊業(yè)務(wù)占比情況來看，各家情況也分別有所側(cè)重。具體來看：

　　歐派家居營收數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度末：

　　櫥柜同期營收10.23億元，同比去年增加2.77%；衣柜同期營收8.41億元，同比去年增加26.36%；衛(wèi)浴同期營收1.08億元，同比去年增加53.96%；木門同期營收0.81億元，同比去年增加24.09%。

　　索菲亞營收數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度末：

　　按品牌來看，索菲亞定制家具（含OEM家具家品）的收入約為10.38億元，同比減少7.35%；司米櫥柜的收入為1.08億元，同比增加12.98%；索菲亞華鶴實(shí)現(xiàn)收入0.28億元，同比增長36.10%。

　　按品類來看，衣柜營收9.77億元，同比去年減少7.11%；櫥柜營收1.08億元，同比去年增加12.98%；家具家品營收0.62億元，同比去年減少10.91%；木門營收0.28億元，同比去年增加36.10%。

　　尚品宅配營收數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度末：

　　報告期內(nèi)，公司加盟渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約6.5億元，較上年同期增長約19%，其中一二線城市占比約36%，三四五線城市占比約64%；公司直營店實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約5.2億元，較上年同期增長約4%。

　　好萊客營收數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度末：

　　好萊客衣柜營收3.26億元，同比去年增長0.38%；櫥柜營收0.11億元；木門營收0.06億元；成品配套營收0.11億元，同比去年減少12.98%；門窗營收0.02億元。

　　店面布局方面

　　統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年一季度末，歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客合計(jì)店面數(shù)量14411家，較2018年底增加178家。

　　具體來看：

　　歐派家居方面：截至報告期末，公司門店總數(shù)6747家，相比2018年底增加39家。其中：

　　櫥柜門店2279家，較2018年底增加3家；衣柜門店2091家，較2018年底減少22家；歐鉑尼木門門店859家，較2018年底增加34家；衛(wèi)浴門店564家，較2018年底增加5家；歐鉑麗門店954家，較2018年底增加19家。

　　索菲亞方面：截至報告期末，索菲亞全部門店數(shù)量3615家，較2018年底增加57家，2019年度計(jì)劃新增店鋪數(shù)量650家。其中：

　　“索菲亞”全屋定制專賣店2659家（不含20m2-60m2的超市店216家）。相比2018年底增加59家左右；司米櫥柜擁專賣店822家；定制木門（含米蘭納MILANA獨(dú)立店、華鶴木門）304家，相比2018年底增加16家左右；大家居店（衣柜、自由柜、櫥柜、木門、家具、家品、窗簾、地板）137家，相比2018年底增加39家。

　　尚品宅配方面：截至報告期末，公司加盟店總數(shù)已達(dá)2178家（含在裝修的店面，其中自營城市加盟店96家），相比2018年底凈增加了78家；公司直營店總數(shù)為100家，相比2018年底減少1家。

　　好萊客方面：截至報告期末，公司經(jīng)銷商門店數(shù)量1753家，較2018年底增加8家。直營店數(shù)量18家，較2018年底減少3家。

　　頭部企業(yè)加碼“補(bǔ)缺卡位”

　　從數(shù)據(jù)來看，定制家居頭部企業(yè)的主營業(yè)務(wù)增速均出現(xiàn)放緩跡象，包括歐派家居的櫥柜業(yè)務(wù)，索菲亞的衣柜業(yè)務(wù)。

　　與此同時，各家企業(yè)都在加大其他品類的市場拓展。從營收增速來看，歐派家居的衛(wèi)浴、衣柜、木門業(yè)務(wù)增速明顯，索菲亞的木門、櫥柜業(yè)務(wù)增速居前。

　　以此來看，隨著大家居的持續(xù)推進(jìn)，定制家居龍頭企業(yè)也在持續(xù)增強(qiáng)各自產(chǎn)品線的渠道體系，有意實(shí)現(xiàn)包括櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等家居品類的全方位發(fā)展。在此過程中，傳統(tǒng)的市場格局重塑跡象已愈加明顯。