墻地一體化新風口，陶企能否乘勢起飛？

 　　2021年8月，在天安新材全新戰略部署下，鷹牌陶瓷依托現有渠道，通過陶瓷、墻板、地板及巖板等產品的組合，兼具質感、美感、環保及健康，以“可交付的顏值，可視化的健康”輸出整體空間解決方案，全面進軍泛家居市場；并且坐落在廣東佛山霧崗路的鷹牌總部“墻地專家館”已經完成首發落地。

　　2021年，東鵬十分重視產品線矩陣搭，用“墻地一體化”打開市場風口，東鵬綠家正從“墻板+鋪裝服務”提供商向“產品整合+一體化定制”服務商轉變，不斷延伸和提升產品的價值鏈。并且8月，東鵬率先推出“墻面巖板”新概念，從“地”到“墻”的突破，產品研發思維發生深刻的轉變。

　　有業內人士表示，巖板突破了墻地裝飾材料的界限，當巖板要向整個泛家居產業跨界時，地板界大自然家居、圣象地板、必美地板、天格地板、得高家居等眾多品牌也早早喊出了墻地材一體化的口號，以及為之開展的種種嘗試。它的邏輯是，從一塊板、一面墻，邁向一個整體空間，向設計服務轉型迭代。

　　而從商業競爭的角度而言，一切都在被重新定義，新格局的背景下，無論是對陶瓷企業，還是對經銷代理商來講，都是一次獲取新增長、新財富的機會，同時必須也只能采取一種開放的、聯合的一種心態去探索。事實上，現在各行各業的整個深度變革正在產生，大家只要在各自領域做的非常優秀，做專注做細，那么都有活下去的空間，而且還能夠活得越來越好。 

　　時代在變，消費者在變，地墻一體化的應用概念會否成功？風口的風很大，一切暫無定數，一切皆有可能。但不變的是對消費者的尊重以及對消費需求的洞察與聚焦關注，產品創新，不能“由內向外”，不能有什么所以就要賣給消費者什么，而是要從消費者的真實需求出發，企業所提供的，必須是消費者需要的東西。這就決定了“地墻一體化”的品類究竟應該要從哪些方面去考慮延伸和集成。

　　另外，巖板一定要用石材思維來經營，即便上墻鋪地一定也是石材思維，它跨領域應用需要精準的切割、加工配套，要有一定的產業鏈，在加工過程中這個板的加工性能就很重要。

　　特別是大規格巖板，也可能代替高端陶瓷領域的很大一部分市場。在高端家裝，但這么大的板沒辦法直接應用，必須加工成各種規格的板材才能應用到高級場所；所以應該讓專業的工廠加工好然后現場組裝，這樣更合理。產品和服務都是圍繞消費者，人的需求圍繞生活方式變化，人的生活方式變化了，人的需求變化了，產品一定要跟上，要迭代；所以消費者需求在哪，企業的市場就在哪。