做百億品牌、百年企業更有價值！建材家居業深處大變局中，碾壓的都是沒有奔跑的企業

 　　在泛家居圈里的行業普遍被認為集中度不高，大行業、小企業特征明顯。但近些年，家居建材等企業兩極分化明顯，一些有實力、有遠見，堅持自主創新、可持續發展的企業在原材料、天然氣漲價、人工成本上漲、限產限電、房企暴雷等未知因素的滾滾浪潮中仍穩扎穩打站穩、積極開拓市場，享受著市場占有率的紅利，不斷擴大著地產份額，向著直沖百億企業、塑造百億品牌、錘煉百年企業的大格局層層遞進，引發不少的遷思回慮。

　　歐派家居

　　2021年營收率先破200億元

　　1月，歐派家居（603833）發布2021年年度業績預增公告，預計2021年年度實現營業收入與2020年同期相比將增加51.59億元到66.33億元，比上年同期增長35%到45%；預計2021年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤將增加5.78億元到7.84億元，同比增長28%到38%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤將增加5.42億元到7.35億元，同比增長28%到38%。

　　也就是說，歐派家居2021年全年營業收入198.99億元至213.73億元。

　　索菲亞

　　2021年營收突破百億

　　日前，索菲亞披露了2021年度業績預告，2020年實現營業收入為 835,283.23萬元，預計2021年實現營業收入與上年同期相比，將增加167,056.65萬元到 208,820.81萬元，比上年同期增長20%到25%。

　　這就是說，索菲亞預計2021年全年營收將達1002339.88萬元到1044104.04萬元，約為100.02億元-104.41億元，成功實現破百億營收。

　　據財經新地產調查及數據顯示：經濟學家巴曙松和任澤平均曾指出，目前我國城鎮擁有超過3億套存量房，這些房源可以說是家居行業未來增長的發展保障。另據，億歐網數據顯示，目前泛家居行業的市場規模約4.5萬億元。雖然離房地產行業的18萬億元左右的規模還有差距，但規模已經相當可觀，并且其整體增速高于房地產行業。

　　泛家居圈市場潛力明朗，也促使眾多資本與企業跨界涌入家居賽道，帶來的是行業繁榮，某種程度上加劇了行業的競爭。如去年至今已有不少陶瓷企業以巖板為核心的跨界家居品牌，在原有單品類的基礎上，跨界融合其他品類，為消費者提供整裝整體解決方案。

　　再看陶瓷行業，2019年，馬可波羅成為陶瓷行業首個破百億的陶企后，梳理近些年陶企發布的公開信息，新明珠、東鵬、順成、金意陶、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾、博德、亞細亞、樂華等陶企紛紛描繪“百億藍圖”，并全力向這一目標發起沖刺。

　　目前，有個別陶企已經步入上市輔導，一批陶企出現在上市公司的名單上，呼喚資本，借助資本的力量讓企業升級，行業集中度不斷呈現。有專業人士表示，“確確實實，資本能對舊有的思維行業體系進行摧毀，尤其巖板板塊，資本可以幫助加速突破巖板的加工和應用瓶頸，往未來的定制、整裝、大家居方向發展的品牌戰略，爭取更多的市場份額。”

　　再看2021年，老板電器作為廚電行業的龍頭企業成功站上百億。2月24日晚間：老板電器(002508)發布了2021年業績快報，公司2021年營業收入為101.48億元，同比增長24.84%；歸母凈利潤為13.34億元，同比下滑19.66%；基本每股收益1.41元。

　　這也足以印證了，一家家居建材企業，想要突破百億，實在是不容易。有行業內人士亦分析，對比突破百億企業，實現“百億品牌”、追求“百年企業”更是難上加難，但難不代表沒有機會。如瓷磚行業，現階段品牌大概有2萬個左右，但真正意義上的品牌屈指可數，有些企業能做到七八十甚至超百億，但可能旗下的很多個品牌，每個品牌只兩三個億，所以百億品牌的價值很大；近些年，不少中國企業真切感受到了品牌價值所帶來的業績增長與規模擴張，其中奧妙之處就在于——可以在逆境下仍保持固定的市場份額與相對的品牌忠誠度，作為一個品牌企業，不光做瓷磚做大板要做品牌，同樣，現在做巖板更要做品牌。

　　大，不代表就活得久。而以“百年”經營為目標，百年企業誠然使人起敬。那些活得更久、跑得遠的選手，往往從一開始就很注重自己的節奏，能夠尋求到合適的平衡點，持續前行，打造自己的核心競爭優勢。如今，有些企業會為一時的領先而消耗掉自己的老本，把自己成功的東西忘掉了，盲目跟風，追著北風，也不是沒有機會，但“掉坑”的機率更大；因為一個行業的推動，就是要基于企業自身的長處發展。