金意陶國(guó)慶雙節(jié)再造IP，營(yíng)銷(xiāo)玩家如何制勝市場(chǎng)？

 　　在人類(lèi)居住空間的發(fā)展過(guò)程中，永遠(yuǎn)都向往對(duì)美的追求。從生活方式的變化到科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，材料工藝的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)審美的提高，為人的居住質(zhì)量迭代提供了新注腳。在更高維度的追求中，家正是因“我”而生的產(chǎn)物。我們用家展示自我，也映射著內(nèi)心最認(rèn)可的生活態(tài)度。所以打造一個(gè)專(zhuān)屬于“我”的獨(dú)一無(wú)二的家，變成了更多人一直在踐行的課題。

　　如何打造這樣一個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的家？我們看看年輕人在社交平臺(tái)做何如解答：治愈系/極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)/暖色調(diào)/不被定義等等，不一而足。在這樣的課題背景下，拒絕從眾，拒絕劃一，堅(jiān)守個(gè)人的自由選擇，成為了眾多消費(fèi)者的行動(dòng)指南。

　　9月16日-10月8日，金意陶以“選雅光瓷磚 造質(zhì)感美家”為主題的2023年金意陶雅光陶瓷藝術(shù)節(jié)將正式上線。作為以差異化定位在陶瓷行業(yè)中異軍突起的品牌，金意陶將再次發(fā)揚(yáng)其雅光產(chǎn)品的長(zhǎng)板效應(yīng)，助力消費(fèi)者打造出極具個(gè)性化的居住空間，找到理想生活的答案。

　　“特權(quán)卡享5重福利”“新品首發(fā)百萬(wàn)產(chǎn)品補(bǔ)貼”“8888雅光省心配套餐”，在本季度的品牌市場(chǎng)活動(dòng)中，金意陶送出的藝術(shù)節(jié)福利顯得尤為亮眼。細(xì)觀察其中的活動(dòng)內(nèi)容，也能窺見(jiàn)金意陶近年來(lái)在全國(guó)渠道建設(shè)、業(yè)務(wù)裂變成效、線上線下聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)迭代等層面做出的布局與規(guī)劃。

　　渠道裂變成效顯著

　　不同市場(chǎng)層級(jí)需求均可滿(mǎn)足

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，金意陶亦通過(guò)新的渠道裂變模式與市場(chǎng)下沉的布局以期覓得商業(yè)新契機(jī)。“從市場(chǎng)細(xì)分方面，金意陶要精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)店態(tài)的分析與消費(fèi)者細(xì)分，金意陶的瓷磚品牌分成“臻選”和“優(yōu)選”。臻選對(duì)應(yīng)高端家裝，優(yōu)選對(duì)應(yīng)大眾化市場(chǎng)。但是無(wú)論是臻選還是優(yōu)選，都要以差異化的方式體現(xiàn)金意陶的特色。”金意陶董事長(zhǎng)何乾年中在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

▲金意陶臻選門(mén)店形象

▲金意陶優(yōu)選門(mén)店形象

　　根據(jù)不同的市場(chǎng)容量與當(dāng)?shù)厝司鵊DP，金意陶開(kāi)發(fā)出了包含全球臻選店、高端臻選店、優(yōu)選店、素雅輕專(zhuān)館等不同店態(tài)，以適應(yīng)民眾不同的消費(fèi)需求。在本次活動(dòng)中，更推出了眾多面向大眾客戶(hù)的暖心讓利舉措，讓更多消費(fèi)者享受來(lái)自實(shí)力大廠的寵粉之舉。

▲金意陶推出雅光瓷磚全屋購(gòu)買(mǎi)方案

　　雅光產(chǎn)品持續(xù)出新

　　與消費(fèi)者需求融合共贏

　　眾所周知，雅光磚一直是金意陶的王牌產(chǎn)品。在雅光工藝技術(shù)上，金意陶結(jié)合國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，將現(xiàn)代、時(shí)尚、科技、流行的元素創(chuàng)造性融合到產(chǎn)品中，源源不斷地對(duì)產(chǎn)品更新迭代。

▲金意陶雅光磚產(chǎn)品底特律深受消費(fèi)者歡迎

　　金意陶雅光磚產(chǎn)品一經(jīng)上市，便成為消費(fèi)者家裝清單中的必選產(chǎn)品。這在消費(fèi)者口中的描述是：金意陶雅光磚質(zhì)面更加個(gè)性多元，質(zhì)感也更具人文氣息，是當(dāng)下年輕人營(yíng)造家居氛圍、表達(dá)生活態(tài)度的方式之一。而雅光磚本身所兼具的物理性能，讓瓷磚顏值和功能成為魚(yú)與熊掌可以兼得的最優(yōu)選項(xiàng)。

▲金意陶2023糖果釉新品丨絲路花雨

　　本次金意陶雅光陶瓷藝術(shù)節(jié)的明星產(chǎn)品——“絲路花雨”以其絲絨質(zhì)感及糖果釉4.0工藝的極致疊加成為了十分值得期待的雅光新品，168元/片拿下金意陶1500×750mm規(guī)格雅光瓷磚，品價(jià)比不俗。

▲本次新品預(yù)售補(bǔ)貼優(yōu)惠面向優(yōu)選店開(kāi)放，喜歡金意陶糖果釉產(chǎn)品的消費(fèi)者盡可前往門(mén)店了解。

　　線上線下整合發(fā)力

　　打造年輕化聯(lián)動(dòng)模式

　　在本次活動(dòng)，金意陶夾帶了一個(gè)重磅私貨：活動(dòng)期間，金意陶直播間豪禮送不停，交款滿(mǎn)10000元可獲抽獎(jiǎng)1次，多交多得。

　　在90、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，品牌年輕化的浪潮勢(shì)不可擋。在年輕用戶(hù)偏好、行為、態(tài)度不斷轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，唯有全面布局品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化，與年輕人玩到一起，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌煥新。整體來(lái)看，金意陶以營(yíng)銷(xiāo)造節(jié)為主線，打造多樣化的品牌聯(lián)動(dòng)模式，以年輕人熟悉的場(chǎng)景為溝通點(diǎn)，結(jié)合場(chǎng)景宣傳、活動(dòng)宣傳、口碑宣傳等方式，與年輕群體玩在一起也更加深入地將品牌主張占領(lǐng)年輕用戶(hù)心智，破圈“蓄水”年輕群體。

　　在本屆“選雅光瓷磚 造質(zhì)感美家—2023年金意陶雅光陶瓷藝術(shù)節(jié)”中還有一個(gè)重磅福利，即交訂100元可尊享5重特權(quán)，涵蓋了大額滿(mǎn)減券、定制文創(chuàng)禮品，線上預(yù)約搶大規(guī)格巖板等多項(xiàng)福利，值得蹲守。

　　當(dāng)代民眾有幸生活在一個(gè)支持個(gè)性的時(shí)代，“家”可以成為個(gè)人性情的載體、個(gè)性的表達(dá)。換言之，家由自我定義，它已然超脫出住宅的基本訴求。“選雅光瓷磚 造質(zhì)感美家”是一場(chǎng)品牌造節(jié)，也是一場(chǎng)理想追求，家居顏值新高度，金意陶與你一起探尋“家”的更多種可能。