新分級標準出臺，陶瓷磚行業“比價格”即將被“比品質”取代

 　　當《陶瓷磚產品質量等級標識》團體標準正式落地實施，陶瓷磚行業一場靜悄悄的變革已悄然拉開帷幕。這場變革的核心，是從長期以來“價格主導”的競爭邏輯，轉向“品質優先”的價值邏輯——消費者不再僅憑價簽數字做選擇，而是以“AAAAA是最好磚”的直觀標識為指引；企業不再陷入“降價換市場”的惡性循環，而是被迫將精力投向品質提升的“硬功夫”。

　　陶瓷磚行業的“價格戰”由來已久。過去很長一段時間里，產品同質化嚴重、技術壁壘模糊、消費者認知門檻高，共同構成了行業價格競爭的土壤。消費者面對琳瑯滿目的產品時，往往難以分辨“好磚”與“普通磚”的本質差異，只能通過價格高低簡單判斷“性價比”。企業為搶占市場份額，不得不壓縮成本、降低利潤，甚至犧牲部分品質來維持低價。這種“劣幣驅逐良幣”的邏輯下，行業整體陷入“低水平重復”的困局：研發投入不足、工藝迭代緩慢、高端市場被進口品牌占據，本土企業只能在低端市場“內卷”。

　　新分級標準的出臺，徹底打破了這一僵局。作為行業內首個覆蓋全品類的品質分級團體標準，它首次以量化指標明確了陶瓷磚的“好”與“壞”：從吸水率、斷裂模數、耐磨度等基礎性能，到表面平整度、色差控制等外觀指標，再到放射性核素限量等安全要求，每一項參數都被細化為可衡量的等級閾值。消費者只需通過產品包裝或宣傳資料上的“AAAAA”至“B”等級標識，就能快速判斷產品的綜合品質——最高等級“AAAAA”代表著當前行業頂尖的工藝水平，而最低等級則僅滿足基礎使用需求。這種標準化的“品質語言”，讓消費者擺脫了信息不對稱的困境，也讓“比價格”的傳統邏輯失去了生存空間。

　　對消費者而言，選擇邏輯的轉變是本能的。當“好磚”的定義被清晰界定，“便宜但品質差”與“貴但品質好”的對比變得直觀，“用合理價格買優質產品”成為更理性的消費決策。過去因信息模糊導致的“不敢買貴的”“只敢比便宜”的心態逐漸消失，消費者更愿意為符合自身需求的更高品質支付溢價。這種需求端的倒逼，直接重構了行業的競爭規則：企業若想生存，必須放棄“低價走量”的舊模式，轉而通過提升原料品質、優化生產工藝、加強質量管控來沖擊更高等級標識。

　　對企業來說，這是一場“生死大考”。曾經依賴價格優勢生存的企業，若無法在短時間內提升產品品質、獲得更高等級認證，將失去市場競爭力；而那些早有技術積累、注重品質把控的企業，則會因等級標識的“背書”獲得溢價空間。這種分化不僅加速了行業洗牌，更推動整個產業鏈向“高品質”轉型——上游原料供應商需要提供更穩定的優質礦土，中游生產企業要升級設備、優化配方，下游檢測機構需完善標準執行體系。當“品質”成為全行業的共同追求，技術創新、工藝突破將從“可選動作”變為“必選項”，行業的整體競爭力也將隨之躍升。

　　從“比價格”到“比品質”，表面看是消費選擇的轉變，實則是行業發展階段的必然。當市場需求從“有沒有”轉向“好不好”，當消費者從“價格敏感”走向“品質敏感”，新分級標準不過是順應趨勢的“催化劑”。它用一把“標尺”量出了行業的真實水平，也用一套“規則”劃定了競爭的新邊界。可以預見，隨著等級標識的普及，“AAAAA是最好磚”將不再是廣告口號，而會成為消費者的共識；陶瓷磚行業也將在這場“品質革命”中，走出一條更健康、更可持續的發展之路。

（禪城陶瓷協會黨支部  供稿）