將“藝術”帶給消費者，提升陶企品牌形象

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改革開放以來，中國的經濟、社會和人民生活發生了巨大的變化。隨著經濟的發展，人們收入水平提高，生活條件在不斷改善，人們不再僅滿足于物質需求，對“藝術”的追求日益增強。在不斷前進的社會發展中，將“藝術”帶給消費者，滿足物質與精神的需求，有利于提升陶瓷企業品牌的形象。

“有了藝術，生活才有美，有了生活，也才有藝術。生活處處都是藝術，不需要刻意發現。自然產生美，自然才有藝術。”中國經濟正在以每年6.5％的增速高速發展，人均GDP從2001年的8670元到現如今的658896.63元。經濟發展間接影響著藝術的發展，潛移默化地推動人們的審美水平，提高人們對“藝術”的需求。

產品體驗的藝術

“當所有的言論和行為經過加工而成為一種藝術時，生活的味道就出來了”，過去，陶瓷產品的展現以傳統的陳列式為主，層層排列，消費者選擇產品時只能根據產品本身展開聯想。隨著科技水平提高，人們對美好生活的向往逐漸增強，簡單的產品擺放難以吸引消費者停下腳步。消費者的“美好”追求是模糊的，需要陶瓷企業將“藝術”具體的展現給消費者。

產品是陶瓷企業連接市場的關鍵內容，產品是消費者對陶瓷企業直觀印象形成的重要內容。從終端門店到展廳，陶瓷產品的組合設計體現了陶瓷企業對“藝術”的思考。如宏宇陶瓷的“超級工程”，以“極像維度”為主題，將時代趨勢和現代美學相融合，詮釋科學與人居的智慧、美學。消費者和經銷商通過產品的立體體驗，能夠了解陶瓷企業對藝術追求方向，提升對品牌形象的印象。

家居生活的藝術

瀏覽近幾十年來家居裝修的變化，可以看到人們由過去的“實用主義”發展為“浪漫主義”，注重陶瓷產品的質量，同時對產品“藝術”提出要求。現代人對家居空間的追求，不再只是一個可以遮風擋雨、睡覺的地方，而是要有風格，能夠呈現自己品味的宜人場所。消費者對陶瓷產品的需求不再是簡單購買一種功能，而是滿足對生活品質的追求。

在陶瓷市場由賣方市場轉變為買方市場的背景下，消費需求促使陶瓷企業調整發展策略。生活頻率加快以及網絡技術的發展，使“懶”的思想和“便捷性”的需求快速增加，推動一體化裝修服務的生長。“家”是整體的概念，從一塊瓷磚到一件飾品的完美搭配，方能全面的體現家居生活的藝術。家裝的“藝術”展現，體現陶瓷企業品牌“藝術”的水平。

“風雅的生活，就其廣義而言，是使休息活潑的藝術。”出自《巴爾扎克論文選》。消費群體不同，對美好生活的向往存在差。從產品到情感滿足消費者的個性化需求，是打造口碑的關鍵所在，能夠對提升陶瓷企業品牌形象起到幫助和促進的作用。

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