10月15日，由中國陶瓷衛浴總部與陶業要聞摘要聯合主辦、獅王陶瓷獨家支持的2024意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯，在中國陶瓷衛浴總部盛大召開。匯聚光影變幻、藝術交融，此次博洛尼亞趨勢觀享匯延續了往屆精彩，從行業、營銷、設計、新媒體等多個視角的帶來前沿趨勢解讀。今年觀享匯，依托“云”優勢，“雙線融合”全面升級，30+大眾傳媒讓這場陶業前沿趨勢盛會更廣泛的觸達陶業人，線上線下氣氛火熱，贏得了業界的廣泛好評與支持。

　　“躺平”= 沒有選擇

　　在特邀嘉賓正式分享之前，主辦方代表佛山中陶城集團副總裁、中國陶瓷衛浴總部總經理、中國(淄博)陶瓷總部總經理湯潔明女士對本次觀享匯致辭。

△ 佛山中陶城集團副總裁、中國陶瓷衛浴總部總經理、中國(淄博)陶瓷總部總經理 湯潔明

　　湯總以“時空穿越者”的身份，用近期閱讀到的兩段文字作為引入，提出疑問：當下市場環境中，“躺平”是否是一種選擇？湯總認為，“躺平”=沒有選擇。“躺平”不是一種選擇，而是一種狀態，躺下就起不來了。現階段，我們更應致力于展現并實現自我價值。

　　今年是中國陶瓷衛浴總部堅持做博洛尼亞趨勢觀享匯的第十年，也是總部成長的十年，感謝十年前我們做出的選擇，那是一條相對艱難卻因熱愛與執著而熠熠生輝的道路。感恩一直關注、支持、幫助、包容觀享匯的朋友及往屆分享嘉賓，感謝他們以一顆公益的心，開放的思想，獨立的思考，為大家呈現出一個又一個精彩的報告。

　　我們從未躺平，我們充滿活力，我們錨定目標，保持前進?，F在的中國陶瓷衛浴總部正不斷前進，堅持著讓三年前所設定的愿景逐步變為現實，湯總再次強調未來的我們會成為以陶瓷、巖板、衛浴、門窗、新材、輔材等泛家居業態為主業的產業園區，同時具備文創、藝術、動漫、設計氣質的商業街區。

　　希望在未來，"佛山的名片除了‘嶺南新天地’以外，還有一個地方叫'陶醉天地’。”可能還需要更多個三年，但始終保持前進。

2024

特邀嘉賓分享

　　梁雪青——歐文萊瓷磚品牌營銷中心總經理

　　中西文化交融背景下的品牌營銷，中國情緒模式新探索

　　觀展十年，觀享匯的十年，見證了從濃郁到清爽色調的轉變，映射出不同的感受與趨勢推導。梁雪青表示，從企業的角度來說，推導趨勢的意義在于立足中國市場，思考品牌營銷戰略，尋找戰略俯沖角度與策略路徑。

△ 歐文萊瓷磚品牌營銷中心總經理 梁雪青

　　自然主義、手作味道、題材多元化、材質溫度以及多面觸感··· ···是今年梁雪青看到的博洛尼亞展的關鍵詞。他認為，每個現象背后必有邏輯，但是在瓷磚上不一定有趨勢的全部答案，瓷磚要長成怎么樣不是由自己決定的，而是由外部競爭環境決定的！今年博洛尼亞展的主題是“建筑設計空間”，這凸顯了瓷磚、建材產品的上游風向是從建筑設計空間的需求和概念中推導出來的。所以就有了從建筑設計空間到產品設計，再到材質的表現力和營銷場景的呈現。

　　在談到意大利設計的優勢時，梁總表示，意大利抓住了手作藝術與現代工業轉型的結合，將審美標準植入工業體系。“技術是為產品審美服務的，瓷磚的制高點始于工藝技術，終于認知審美。”工藝技術咬合的非常和諧統一，體感非常之好；在產品交付時，看不到技術的痕跡，卻實現了美學的意圖，這就是梁總認為的高級。

　　同時，梁雪青強調，品牌很重要一點要有情緒感和具備定義流行產品的能力。中國陶瓷行業與意大利不是差距，而是差別。居住夢想不同，價值提現不一樣，這就要考慮歐洲創新趨勢與中國市場的匹配度。現下的很多場景都是中西文化交融的生活背景，每一個痛點都是一次商業機會，如何打開中國情緒模式？期待中國優秀品牌一起作答。

　　徐慶良——瑞坤國際-正方良行首席設計師

　　聽產品與空間對話,看2024流行的兩種空間融合方案？

　　分享開始之前，徐慶良首先提出終級三問：到底趨勢是什么？趨勢從哪里來？要到哪里去？將話題轉向了今年的米蘭家具展和博洛尼亞建材展。

△ 瑞坤國際-正方良行設計 首席設計師 徐慶良

　　站在空間設計的角度，徐總深刻感受到了米蘭家具展兩個重要的關鍵詞：中古風和融合。他指出，中古風是現代主義的延伸，融入裝飾主義細節，致敬經典、回歸自然、優雅克制、多元復古，數碼磨具、干粒定位，效果墨水、工藝疊加應運而生，本質即為融合。中古風在包豪斯建筑風格的基礎上，融入了更多經典元素，如洞石、水磨石等，展現了復古與現代的完美融合。

　　融合表現在兩個方面，一是空間的融合，包括室內外空間一體化、室內功能空間一體化、模糊空間界限。他特別提到了意大利品牌caccaro的“無墻之家”展覽，該品牌通過構建全屋整裝系統，打破了傳統家居空間的局限，為觀眾帶來了全新的居住體驗。

　　徐總認為，建筑化內裝系統解決方案趨勢是從“奢”到“簡”，并提出了整體空間單一品牌的解決方案。他認為，在中古風的影響下2024流行的兩種空間融合方案是：一磚多面、多規格、一體化的解決方案；多元混搭、大小磚搭配、整體解決方案。

　　第二個融合就是文化的融合，東西方文化的交融與滲透，表現為西方品牌東方素材。徐總表示，今年的博洛尼亞建材展各品牌在空間搭建和產品設計上都展現出了濃厚的東方意境。東方元素的磚可以很貴，中國建陶品牌要堅定文化自信，通過設計的賦能走向世界。

　　胡俊——佛山陶瓷學會副秘書長

　　尋找趨勢背后的商業邏輯、運營模式及借鑒意義

　　胡俊的分享圍繞博洛尼亞陶瓷展的底層商業邏輯、國際陶瓷公司的運營模式以及博洛尼亞展對陶瓷營銷的借鑒意義三大話題展開。

△ 佛山陶瓷學會副秘書長 胡俊

　　首先，胡俊分享了他看展的三個維度，一是看展會的品牌，看展位的設計；二是看產品，看設計，看色彩，看創意，看造型，看機理；第三則是對比每個品牌的底層理念、商業模式和獨特優勢。他強調，產品背后是趨勢，趨勢背后是布局，要通過對比和分析，找出每個品牌成功的關鍵因素和不變的基因。

　　產品從何而來？自身工藝是什么？趨勢是什么？以及最終的市場動機是什么？胡總分析到，核心是市場需求，推動了共性趨勢、工藝、產品的迭代。

　　而后，胡總以Atlas concrede、irls集團、Florim集團、imola、Lamina等知名品牌為例，詳細闡述了這些品牌如何通過品牌矩陣與產品矩陣布局、精細化運營、場景解決方案、全渠道布局、創造用戶價值以及新媒體營銷等多元化手段，在全球市場上取得了顯著的競爭優勢。他強調，這些品牌的成功不僅在于產品的卓越品質，更在于其背后完善的運營體系和強大的品牌支撐。

　　從博洛尼亞展延伸到陶瓷營銷，如何借助新媒體，讓客戶感知更大價值？胡總認為，有價值的產品可以通過設計師聯名、身份定位及全球案例展示，形成自動營銷的真實案例，并精準標簽，最終形成超級品牌、超級產品、超級服務、有效流量、專業IP、精準成交，專業系統打造客戶價值實現多方共贏。

　　尹虹——佛山市陶瓷行業協會會長

　　世果瓷磚格局&CERSAIE瓷磚產品趨勢

　　尹虹博士，他以世界瓷磚生產消費發展報告開始了他的壓軸分享。

　　石紋、木紋、素色、亞光、模具面、數碼模具、膠水、干粒、花磚、七彩干粒、通體精準對位……是尹虹博士對2024CERSAIE瓷磚產品的整體印象。具體表現為：

△ 佛山市陶瓷行業協會會長 尹虹

　　產品上：1、回歸自然：大理石瓷磚與素色瓷磚交匯，洞石、砂巖、波特蘭石盛行。萊姆石流行表現了更多溫和、溫柔、溫馨，整體瓷磚產品色彩從安靜到溫馨到明快演變，變化緩慢保守，或與產業發展持續下行有關。2、回歸本質：小磚比例增加，簡單就好。3、模具面：深刻模具、微模具、數碼模具，模具面全面與主磚同款。4、花磚：素色主磚、模具面、配套花磚、綠植花卉元素增多。5、瓷磚尺寸：厚度從2㎜到5㎝，規格依然是1200㎜×1200㎜，其次是600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜，子母磚、模數匹配。

　　工藝上：1、通體布料、精準對位、側面打印盛行。2、輥壓成型的沖擊。3、數碼干粒廣泛應用。

　　最后，尹虹博士總結到，我們的瓷磚產品在原創方還不夠，0-1的東西較少，雖系統性、邏輯性較好，但應用設計差距大，應避免完全模仿。并表示，未來可能出現布紋等新紋理，色彩上，灰色暖灰受歡迎，洞石應用性有限，而陶土色、綠色、藍色等大地色系產品將逐漸增多。自2016、2017年黑白灰、莫蘭迪色系之后，大地色系也將成為第三色系流行起來。

　　當下，建陶行業的市場環境依舊面臨眾多挑戰，創新、求變、迭代是陶業人必須面對的課題。相信有眾多品牌已經率先出發，力求在變革中找到破局的秘鑰，今年的博洛尼亞趨勢觀享匯定能給行業帶來新靈感。

　　今年是博洛尼亞趨勢觀享匯落地中國陶瓷衛浴總部的第十年，也是總部成長的十年。我們始終堅持“洋為中用”、 “看趨勢，帶著己見”、“看世界趨勢，聽中國聲音”的主題思想，努力將觀享匯打造成建陶行業的朋友圈、風向標、精神堡壘及交流平臺，助力國內建陶企業拓展國際視野，讓各行業同仁能夠在觀享匯上共享智慧、共尋機遇、共建未來，讓不同觀點、不同聲音，在這里被聽到、被看見。

2025意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯

期待與你再次相聚！