切勿霧里看“電商”

　　霧里看花雖有朦朧美，但看不清其真容貌。

　　前段時間，電子商務一直是各個企業爭先恐后都要進入的銷售平臺，在各個行業的商家看來，電子商務是行業的新轉折點、新風向，互聯網的時代哪有不入市之理。

　　但是后來隨著越來越多的企業進入這個銷售平臺，大批商家的進軍讓市場開始出混亂，“價格戰”、“漏洞戰紛紛打響，過高的運營成本，高于市場需求的品牌數量，過于透明的產品信息讓對手輕易掌握，導致眾多中小陶衛企業在淘寶、天貓等的交易平臺中黯淡離場。

（圖片來源網絡）

　　井噴式的電商市場，越做越爛

　　據佛山電子商務協會發布的數據顯示，2015年淘寶瓷磚類目日均訪客數達233812人，同比增長80.5%;2015年“雙十一”瓷磚類目訪客數達567650人，同比增長110.78%;2015年淘寶、天貓家裝主材瓷磚日均支付金額同比增長41.13%;2015年“雙十一”天貓瓷磚前三品牌共計成交9608萬元，同比去年前三品牌成交額增長880%，呈現品牌集中度越來越高的新格局。

　　數據稱，全國共有淘寶瓷磚店18459家，天貓瓷磚店370家，主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省份，其中佛山有1258家，占比7%。這種分布與瓷磚生產規模和陶瓷商貿產業發達程度成正比。

　　互聯網發展越來越快，波及到了各行各業的品牌推廣、產品銷售、招商方式，尤其是處于轉型階段的瓷磚行業，借助互聯網的力量，大可在成本與速度上占據優勢。雖然互聯網電商是一塊非常有潛力的利潤之地，但是其中的陷阱也不少，過于貪心與大意都會使得企業陷入危機。

　　但潮起終有潮落時，隨著“互聯網+”概念的逐步冷卻，以及眾多“先驅”變“先烈”的慘痛失敗案例，2016年瓷磚電商開始回歸平靜，一些曾經的探索者面對“風險高、投入大、周期長、見效慢”的瓷磚電商經營現狀，不得不淺嘗輒止。

　　小編認為，出現井噴式的現象，就像是之前的產品同質化一樣，霧里看花雖美，但是看不清真容，看不清背后開拓新市場的高額運營成本。有些新的市場、新的運營渠道還是需要切實估計企業本身的能力，做好風險預估，才不會在市場上慘淡收場。與其走自己陌生的道路，倒不如在自己熟悉的道路上走出個新方向，這才是企業應該認真思考的。