陶瓷行業品牌化的思考

　　在本篇文章論題的開始我想先說說“品牌化”從遠古以來在物質資源稀少的時代，似乎人們對所有權就有了認識。在屬于自己的物品上做上標記，視物如見人。然而只有那些固有自己特性的物品名詞才會被人所熟記流傳。誠然說明品牌化的延伸力和拓展性。品牌可以通過價格上的優勢和顧客的忠誠度在行業之間取得競爭上的優勢。通過品牌帶來銷量獲取最后的利潤空間是每個品牌建設者的最終目的。通過這層在品牌化的認識上，也許只有有著長期經營的的行業企業才會采取如此深遠之計。可是不想做將士的士兵不是好士兵！

     那么陶瓷行業適合走品牌化路線嗎？首先從行業宏觀的角度來看。陶瓷是中國傳統行業。人們生活的方方面面都會涉及到陶瓷產品。所以陶瓷產品的消費市場是整個社會。在龐大籠統的消費人群中選擇陶瓷人們只能從品牌行業出發去對比產品從而獲得消費者主觀上的認可。比如，中國廣東省佛山市是一個“陶瓷之都”這就是一個地域上的品牌化。讓消費者說陶瓷就會想到廣東磚。這個地域品牌提高了廣東陶瓷在市場上的競爭力這是毋庸質疑的。走品牌路線就要求建設者有自己的獨特的品味和對產品高度的認可，所以在產品的設計生產上會催促企業不斷進步。從而使得整個市場生生不息。必然那些不入流的個別陰暗作坊是沒有生存空間的，品牌化后使得在產品定價上形成統一的規模，對企業的利潤必然有利。

    其次我們從各個企業之間走品牌路線來看。在當下，陶瓷市場產品大大小小不斷更新換代，企業走品牌化一是要延長產業鏈，在研發投入方面要下功夫。在原料，款式設計等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標志。二是企業要細分目標市場。在具體的領域打響自己的品牌，占領目標市場。三要在營銷方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗的。多參與協會活動，站在客觀的角度思考品牌在整個行業或者社會上影響力。2016年8月13日在佛山市迎賓館舉辦的首屆“綠色發展論壇”就是結合現在市場的需求，陶瓷行業延伸自己品牌化的思考論壇。再比如像東鵬，強輝，能強等品牌陶瓷，在對品牌做外包的時候選擇與美家網，搜陶網合作都是在品牌營銷方面的工作。

    所以有規模上檔次，走可持續發展之路，陶瓷行業需要，在行業做大、做強的過程中，品牌化一條陽光大道！