新修訂反不正當競爭法：佛山陶瓷產業高質量發展的“定盤星”

 　　當“內卷式”競爭成為部分行業的生存常態，當“劣幣驅逐良幣”的隱憂在市場中若隱若現，一部法律的修訂往往成為破局的關鍵。新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式實施，不僅是對市場秩序的一次系統性“校準”，更對佛山陶瓷這一全球最大建筑陶瓷產業集群而言，是一次從“規模擴張”轉向“質量制勝”的戰略機遇。它以法治之力，為行業廓清了競爭邊界，指明了轉型方向——唯有堅守公平競爭底線，方能在全球產業變革中站穩腳跟。 

　　一、法律修訂：破解行業“內卷”的制度密鑰 

　　佛山陶瓷產業的崛起，曾是“中國制造”的驕傲：從家庭作坊到千億集群，從本土市場到全球出口，其發展速度與規模令人矚目。但硬幣的另一面是，長期依賴的“價格戰”“仿冒風”“虛假促銷”等競爭模式，已逐漸成為行業健康發展的“絆腳石”。當低價成為唯一競爭維度，企業利潤被壓縮至生存線邊緣，研發投入只能讓位于成本控制；當仿冒產品充斥市場，原創設計者失去動力，產業升級便失去了源頭活水；當虛假宣傳模糊了品質邊界，消費者信任逐漸流失，行業口碑遭遇反噬。 

　　新修訂的反不正當競爭法，正是針對這些“沉疴”的精準施治。它通過明確商業混淆、虛假宣傳、商業詆毀等行為的法律邊界，將“擦邊球”行為納入剛性監管；針對網絡領域的流量劫持、數據爬取等新型不正當競爭，創設動態規制規則，讓線上競爭同樣有章可循。這些制度設計，本質上是在為行業劃定“紅線”——告訴所有企業：靠“歪門邪道”搶市場，終將被法律淘汰；唯有遵守規則、公平競爭，才能走得更遠。 

　　二、合規轉型：重構行業競爭的底層邏輯 

　　法律的威懾力，不在于“懲罰多少”，而在于“改變預期”。當佛山陶瓷企業意識到“野蠻生長”的時代已經結束，“合規經營”便從“可選項”變為“必答題”。這種轉變，不是被動應對監管，而是主動重構企業的核心競爭力。 

　　看龍頭企業的示范：東鵬、蒙娜麗莎等頭部企業率先設立反不正當競爭合規部門，將法律要求嵌入研發、生產、銷售全流程。它們不再滿足于“不出事”，而是主動排查商業標識侵權風險，嚴格審核廣告宣傳的真實性，建立數據使用的合規機制。這種轉變，本質上是在用法治思維重塑企業的經營邏輯——從“賺快錢”轉向“賺長錢”，從“打對手”轉向“強自己”。 

　　看中小企業的覺醒：過去，部分中小企業因資源有限，常被視為“低價競爭”的參與者。如今，隨著法律對“劣幣”的精準打擊，它們反而獲得了“換道超車”的機會。通過聚焦細分市場、深耕特色產品、強化服務優勢，一些中小企業逐漸擺脫“同質化”標簽，在細分領域建立起不可替代的競爭力。這印證了一個道理：公平競爭的市場環境，才是中小企業最肥沃的生長土壤。 

　　三、創新驅動：法治賦能下的產業躍升 

　　當“價格戰”的硝煙漸散，企業將更多資源投向“真創新”。佛山陶瓷產業的轉型，正從“被動合規”轉向“主動創新”的良性循環。 

　　在技術端，綠色制造、智能生產成為企業投入的重點。曾經被視為“成本負擔”的環保設備，如今成為企業的“競爭力標簽”——低碳釉料、零碳窯爐等技術突破，不僅降低了能耗成本，更契合了全球綠色消費趨勢；數字化定制服務從“新鮮事物”變為“常規選項”，消費者可以通過線上平臺參與設計，企業則通過數據反饋精準優化產品。 

　　在標準端，行業協會牽頭制定的高于國家標準的團體規范，正成為新的“行業門檻”。這些規范不僅涵蓋產品質量，更納入了環保指標、服務要求等維度，推動企業從“達標”向“卓越”邁進。當“優質優價”成為市場共識，創新便有了持續的動力——因為企業知道，研發投入不會被低價競爭“稀釋”，技術優勢終將轉化為市場回報。 

　　四、政企協同：共筑公平競爭的生態基石 

　　法治的落地，從來不是“企業獨角戲”，而是“政府搭臺、企業唱戲、社會參與”的系統工程。佛山正在構建的，正是一個全鏈條、多主體的共治格局。 

　　政府部門不再局限于“事后監管”，而是主動提供“合規指導”——開通綠色通道解讀法律政策，幫助企業排查競爭風險，引導企業將合規要求融入戰略規劃。司法機關則用“快審快結”的司法實踐傳遞明確信號：不正當競爭行為必將付出代價，合法權益必將得到保護。第三方服務機構的加入，更讓合規管理變得“可操作、可量化”——從法律培訓到技術監測，從風險評估到方案定制，企業有了更專業的“轉型助手”。 

　　這種協同，最終指向一個目標：讓合規經營成為企業的“自覺追求”，讓公平競爭成為市場的“默認規則”。當企業不再為“打擦邊球”焦慮，當創新不再因“劣幣驅逐良幣”受阻，佛山陶瓷產業的活力才能真正釋放。 

　　站在新的歷史節點回望，佛山陶瓷產業的轉型之路，恰是中國制造業高質量發展的一個縮影。新修訂的反不正當競爭法，不僅是一部規范市場的法律，更是一盞指引方向的明燈——它告訴我們：競爭的意義，從來不是“你死我活”的零和博弈，而是通過公平規則激發活力，通過創新驅動提升質量，通過生態共建共享未來。 

　　當法治成為市場競爭的“基準線”，當合規經營內化為企業的“文化基因”，佛山陶瓷產業集群必將在全球產業變革中寫下更精彩的篇章：這里不僅有龐大的生產能力，更有對公平競爭的堅守；不僅有傳統制造的積淀，更有對創新價值的信仰。而這，正是高質量發展的核心競爭力所在。 

（禪城陶瓷協會黨支部  供稿）